什么叫隐含需求？什么叫隐含需求不确定性？

　　隐含需求:由一种商品需求/供应引起的对另外一种商品的需求。比如买了牛肉的顾客可能会顺带买一瓶红酒。
隐含需求不确定性：主要取决于消费者的需求。且商品的复杂度越高隐含需求不确定性越高。因为顾客不确定是否需要该商品的新功能，比如新改良的播放器。而对于日常消耗的单一功能物品比如果汁，不确定性就很低了。而且，商品的价格和数量波动大小也与隐含需求不确定性成正比。

需求和隐含需求不确定性区别：一个是显性的一个是隐性的。殊途同归啊，研究这两个的目的都是最大程度地售出商品或服务。

隐含需求:由一种商品需求/供应引起的对另外一种商品的需求.比如买了牛肉的顾客可能会顺带买一瓶红酒.
隐含需求不确定性:主要取决于消费者的需求.且商品的复杂度越高隐含需求不确定性越高.因为顾客不确定是否需要该商品的新功能,比如新改良的播放器.而对于日常消耗的单一功能物品比如果汁,不确定性就很低了.而且,商品的价格和数量波动大小也与隐含需求不确定性成正比.

需求和隐含需求不确定性区别:一个是显性的一个是隐性的.殊途同归啊,研究这两个的目的都是最大程度地售出商品或服务.

参考书籍：乔普拉《供应链管理》第五版

定义：

需求不确定性：消费者对某种商品需求的不确定性（主要来自数量的波动）

隐含需求不确定性（implied demand uncertainty）：反映的是供应链计划满足的那部分需求以及顾客期望的那部分特性所产生的不确定性。

需求不确定性比较好理解，在此不多做赘述，主要讲讲隐含需求不确定性。

划重点：

范围——仅仅是供应链计划关注的目标，因此这个指标出现于供应链管理当中

由谁决定——不仅仅是顾客期望，更主要的是企业供应链目标所提供的服务

哪些顾客需求会提升隐含需求不确定性：

更短的供货期——顾客对于图书的需求基本稳定（需求不确定性低），但是亚马逊的七天配送和当当网的三天配送相对比而言，后者供应链承担了更大的隐含需求不确定性。

所需产品的细小种类增加——Zales珠宝线专卖店出售约1000种珠宝，而蓝色尼罗河珠宝的网上门店提供上万种珠宝，后者供应链承担了更大的隐含需求不确定性。

获取产品的渠道增加——宜家仅在大型城市开设门店，若是要开设更多的二线城市门店，亦或是开设网上销售，那么供应链承担了更大的隐含需求不确定性。

产品更迭速度加快——优衣库更多的是基础款服装，而H＆M提供更多紧跟潮流的款式，迭代周期更短，后者供应链承担了更大的隐含需求不确定性。

分析隐含需求不确定性有何作用：

为了实现战略匹配，更好地将隐含需求不确定性水平同供应链能力进行匹配。

例子：意大利面厂商Barilla。由于意大利面的需求波动小，几乎不会有产品更新，也不需要特别高的服务和较短的供货周期，因此Barilla应该设计低响应能力、低成本的供应链。如果此时Barilla按顾客口味提供定制意大利面、并通过高效快递提供配送，那么将使意大利面价格大大提升，流失大量顾客。这样做没能正确的意识到：主要消费者需求带来的隐含需求不确定性比较小，没有必要设计高响应的供应链。

所以，正确认识市场主要顾客群体，或是公司主要服务的顾客对象，分析对应的隐含需求不确定性，完成对应供应链设计，才能够实现战略匹配。同时，当行业生命周期改变、消费者行为发生重大改变时，就需要进行隐含需求不确定性的重新分析，对供应链进行调整。