1、韩国的高档护肤品市场已经被欧美日的国际大牌蚕食得差不多了。以前韩国的大商场里本国品牌的专柜很多,现在已经只剩下同一公司旗下的2种。只要经济能力允许,韩国人还是会选用LP,sisley, channel, lacome等,价格跟国内差不多,但韩国收入高,物价高,所以能使用这些产品的人在消费者中的比例比中国高。
2、韩国的产品总体更新很快,被国内吹捧为韩国“第一品牌”的兰芝和charmzone的确曾经辉煌过,但现在韩国本国人不怎莫待见。每次我说这些牌子在中国很受欢迎,韩国人都很吃惊。
3、现在韩国当红的是太平洋的雪花秀。2003年韩国销量第一。虽然雪花秀的说明书上写明是针对35岁以上的成熟皮肤,但我认识很多30岁左右的人都在用,而且反映很好。雪花秀的卖点是中药配方,采用oriental herbs,还有人参,鹿茸,蜂蜜什莫的。太平洋另外的一个产品是hera, 面向20岁左右的年轻人。但好像没有雪花秀那末有名。现在仍占据商场专柜的就是这两个。雪花秀总体比其他韩国产品贵,特别是人参霜(20万),但与外国大牌比,还是有价格优势。中国的游客不必到商场买,因为这两样产品在机场的免税店有卖,回国的时候再机场买应该最合算。
4、韩国的产品等级很清楚,除了从价格上判断外,还有就是销售渠道。雪花秀只能在专柜看到,IOPE等中上和中下的,在化妆品的专卖店。在韩国有很多这种在路边的小店,但消费者尽可放心,没有假货。买此类产品我建议大家去明洞,价格便宜,而且有很多会中文的导购。还有更便宜的产品,根本没有广告,在网上销售,价格很低廉。听说很多年轻人都是买此类的彩妆,大家口耳相传,对一些产品已经形成共识,特别是唇膏和眼影,性价比很高。
正如你说的
兰芝这种中低档,在韩国根本就买不动,就靠中国市场给撑着,赚了我们那末多钱,享受着在他们本国没有的专柜待遇