天猫入驻，品牌评估都通过了，初审复审为什么会被拒？

主要是两方面的原因：

（一）在提交入驻前1个月进行了公司的变更，变更内容包括股东人员调整，公司名称调整，还有经营范围调整。甚至在提交的时候，商标证书变更材料也还没有下来，所以商标还是用的老商标。

（二）天猫在初审复审时，我们提交的这个类目，刚好名额不是特别充裕，我们公司的资质被其他更好的公司给比下去了。

还有就是商家提交入驻天猫的时候，出现品牌评估通过，初审通过，但是在复审阶段被拒的情况。这种情况又是怎么回事呢？

复审被拒的商家，天猫给出的理由一般是天猫会根据自身发展需要对各类入驻的品牌及店铺进行选择，同时也会对消费者消费行为进行分析及市场综合评估。根据复审被拒的原因大概可以说明要想复审通过，在入驻的时候选择入驻类别非常重要，因为现在天猫产品同质化太严重，不利于天猫发展，所以商家在提交的时候尽量突出自己的特点，不要选择同质化太严重的产品提交，这样大大提高了入驻成功的概率。

另外需要注意的就是分析天猫招商动态，分析和确定天猫端口是不是已开，这样也会大大提升入驻的概率。如果不在天猫的选择范围，品牌和资质再好，也很难通过审核。因此，各位要更好的把握市场动态，优化自己的提交入驻PPT撰写方向，找准好的时机。

除了以上描述的几点，品牌评估通过，初审复审被拒绝，还可能是这几方面的原因：

第一，市场影响力不符合天猫要求。

1．有市场才有影响力

天猫虽然是个大流量池，但也需要更多能引来新流量的品牌入驻如果你的品牌线上、线上都没成绩，怎么说服天猫允许开店能存活下来甚至赚钱，这可是一个技术活。

2．品牌影响力

例如你的品牌谁都不知道在网上搜不到任何品牌资料或消费者口碑，在消费者那存在感为0，天猫凭什么认为你能吸引消费者，这也是很多代入驻的公司帮助商家入驻天猫前做的会针对性地建议商家做品牌推广的原因。

第二，公司综合运营实力不符。

这个简单来说，就是你的运营计划书写的不行。有两种错法：

一是吹大了！天猫小二只要看一样就知道品牌的销售目标、推广投入和团队实力不符；

二是没诚意！运营计划书里的投入计划没诚意，一看就知道你来天猫是小打小闹一下，那回你个“入驻失败”也无可厚非。

第三，品牌不符合天猫定位。

意思是你的产品、定位、人群、价格，即便进了天猫也没有竞争力。

例如在天猫搜“化妆品”，凡是走高端定位，定价不会低于500，产品也不只强调保湿护肤，必定是有技术在支撑。如果连天猫渠道内竞品的情况都不了解，找不准自己的定位，天猫怎么为你转身？

看完这些被拒理由后，可能商家们还是摸不透自己少了哪些资质，不知道下次申请要往哪个地方发力。天猫入驻是一件非常难的事情，自行申请一年半载都未必下不来，还经常被拒绝，时间成本非常巨大。在此建议可以找专业的天猫代入驻商，比如福猫网，团队长期的实战经验，对天猫入驻的规则得心应手，从源头帮商家解决入驻难题。从商标注册到下店，全程一条龙服务，不下店不收费，解除商家的后顾之忧！

需要向他们的商家客服详细咨询有什么文件不合格再去弄就好了，这个很需要细致的