新7系的推出，标志着宝马设计理念的重大发展，宝马的标志性设计得到全新的诠释。每个第一次接触bmw新7系房车的人，都会对那全新的外观感到新奇，而这也是新7系倍受争议地方。一位意大利的设计师直言不讳：“我一看到它，简直不敢相信自己的眼睛--线条紊乱，体型显大，行李箱盖像是开着的。”一位伦敦皇家艺术学院的汽车设计师说：“我必须说它挺华贵的，但车尾风格迥异，这款车不是很‘宝马’，这不是革命，这只是一种嬗变。宝马非得在它最保守的车型上革命一把吗?”
尽管众说纷纭，主任设计师bangle还是心平气和地从容应对。在回答为什么在他们最保守的车型上搞一次巨变时，他反问道：“这难道是我们最保守的车型吗？回顾一下就会看出，在宝马车型系列中，7系经常是创新者，宝马的许多新技术，首先会在７系上出现，而一些竞争对手也会紧跟上来。我不认为这种车型是保守的，保守这个字眼在宝马的词汇里是不存在的。”
宝马新7系采用了一系列动力更加强劲的新型发动机，与此同时，实现了更高水平的燃油经济性。
BMW730Li配备3.0升带有镁/铝合金曲轴箱的直列6缸汽油发动机，功率提升至190kW/258hp。原先的BMW735Li 和745Li由全新的BMW740Li和BMW750Li代替，装备8缸汽油发动机， 最大功率分别由200kW/272hp和245kw/333hp增加到225kw/306hp和270kW/367hp。虽然发动机输出功率显著提高，油耗却几乎没有变化。Valvetronic（无级可变电子气门控制）及带Steptronic手动换档模式的6速自动变速箱，已成为所有车型的标准配置。
BMW 760Li装备12缸发动机，装备Valvetronic、Bi-VANOS（双凸轮轴可变气门正时系统）和汽油直喷技术等一系列最新科技，最大功率仍然保持在327kW/445hp，取得了动力性、卓越动态行驶性和燃油经济性的完美平衡。
车内选材更加精良，精致的细节设计、材料和颜色搭配，进一步增强了豪华、精致、祥和与宁静的氛围。
内部设计也更加符合人机工程学，比如， 新方向盘的手感更出色，空调按钮经过了重新设计，收音机的AM、FM可独立调节。具有革新意义的iDrive控制系统在细节上进行了优化。新型7系的车辆装备更加丰富，具有更高的安全性和舒适性。
新车型的外观也进行了精心改良，在视觉上进一步增强了宝马7系的运动气质。发动机罩经过修饰后更有力感，标志性的双肾形进气格栅、大灯和前导流板都进行了审慎的修改。而尾部的变化表现在更为清晰的轮廓，新的镀铬饰条，改进的尾灯和重新设计的后导流板。
当前的宝马7系是2001年底推出的第四代，也是宝马历史上最成功的一代。在竞争激烈的德国本土市场上，宝马7系已成为本级别的领导者。上市后38个月内，其全球销量已经超过16万辆。而中国在2004年成为美国和德国之后世界第三大7系销售市场。从2002年初到2005年5月，这一代宝马7系在中国大陆的累计销量超过14,000辆，约占同期宝马轿车在中国总销售量的1/3。
1、超长的轴距，同级车中最长的一位，拥有无与伦比的舒适性
2、独一无二的iDrive系统，可以简单地控制宝马760li提供的大约700个功能
3、雄厚的动力，760li可以提供536匹马力，超越了任何一位竞争对手
4、夜视系统，BMW夜视系统的探测范围超过其他技术多达一倍以上。其摄像头具有比其他系统更广的探测角度，以及更长的探测距离（探测距离达300米左右）。在车速低于80公里/小时的情况下，热成像摄像头拥有的36°的水平广角能够涵盖很广的探测范围。在中等车速下，显示屏上的影像区域能够覆盖车辆前方24°范围的景象，并且影像区域还可以随着道路转弯而进行幅度达到6°的左右转动。在较高车速下，驾驶者可以启动数字变焦功能，进而使较远距离的物体的影像放大1.5倍。
5、操控 宝马是以操控名闻天下，自然少不了他。虽然车身很大，但是厚重的760Li给人以绝对的信心，无论是猛加速疾行，还是在道路上急转掉头，那种发车子发飘、车身侧倾的感觉在它的身上根本找不到
6、噪音控制，作为顶级车型，BMW760li噪音的控制可以说是完美的，在行驶时给人的感觉很安逸，高速行驶中从窗外传来的风噪和路噪近乎为零。200码以上还是感觉不到任何声音。
BMW 760Li是宝马车中的旗舰中的旗舰。7系是宝马的旗舰车型，760Li自然是旗舰中的旗舰。
7系配备了宝马的最先进的配置，而760Li更加完美，它拥有宝马最先进最新的配置。比如宝马目前最先进的夜视系统。而比760Li低一级的750Li则没有配备夜视系统。760Li的身材庞大，但绝不影响它的操控性能。它配备了由宝马自主研发的6.0L V12。 你可以很容易将它与730Li、740Li、750Li区分，（原先的735Li和745Li现已被全新的740Li和750Li代替）。因为V12标记已经表明了它的身份，说明它是顶级的象征。BMW 7系是完美的，而760Li则是完美的艺术品。760Li那庞大的车身给人带来宽阔的空间，在后坐即使你翘着二郎腿，悠闲自在地东张西望。也不会感到拥挤。7系可以给你足够大的空间让你随心所欲，你可以在后座用手控制iDrive。你可以用它看电影，查看车辆信息等。
引擎盖下那台默默无闻的V12等待你来启动，启动它，让它尽情地运转，让它带着你去你想去的地方。
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