1大多数人在面临获利的时候是风险规避的；2大多数人在面临损失的时候是风险喜好的；3大多数人对得失的判断往往根据参考点决定简言之，人在面临获利时，不愿冒风险；而在面临损失时，人人都成了冒险家。而损失和获利是相对于参照点而言的，改变评价事物时的参照点，就会改变对风险的态度。
