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西方公司现在选择其在中国的商品名称时依照的是咨询和语言分析,它们想要确保

消费者会被名称吸引而不是感到滑稽或是有排斥感。要么,除非他是个滴酒不沾的

人,才会对名叫“可口”的酒没有兴趣。对西方人来说,那这样的好名字分别是Nike, BMW, Heineken and Coca-Cola。那些想偷笑的人就尽管去笑好了：这些名字的幕后公司也乐不可支呢——一路笑到了银行。
在中国，名字被赋予了比其他国家更多的深意。西方公司想把自己的产品卖到中国来就面临着起

名的问题,这一点和中国父母给孩子取名不无相似:小刚(“强壮”)可能会被认为

与小云(“云”)截然不同。考虑到中国消费品市场每年以超过13%的速度增长——

奢侈品销售额每年增加25% ——一个不合适的名字可能会造成严重的经济损失。

因此选择一个能获得中国消费者认可的商品名不再是一门艺术，而俨然成为一门

科学。这门科学涉及到顾问、计算机程序和语言分析,以确保一个在普通话里讨人

喜欢的名字不会在粤语里惹人不快。“艺术只是其中一个非常微不足道的因素，

”上海Labbrand咨询公司董事长Vladimir Djurovic说,这家公司的业务是为西方

公司进入中国市场寻找中文名。情况或许确实如他所说，不过那些最好的西方品

牌的中文名都展示出极高艺术性。其中的典范大概要数Coca-Cola,可口可乐了。这

个名字不仅听上去和可乐的英文名相似，还体现出其口味的精华和其原名难以匹

敌的幽默感。还有许多例子。汰渍洗涤剂，其中文字面上的意思是“除去污垢”

。(文字是很重要的:同样的读音不同的写法也可能意味着“太紫”。)
还有Reebok,或锐步,意思是“快速的脚步“。Colgate，高露洁，可翻译成“展现

优越的清洁”。Lay的零食产品——乐事，名字的意思是“快乐的事物。Nike(耐

克)、BMW(宝马,与其英文名和德文名的前两个发音对应)在中国也是耳熟能详。然

而,起一个好名字不仅仅牵涉到要与其英文原名巧妙地谐音。“你想把品名翻译出来，还是

想出一个中国名?”品牌联盟的总经理Monica Lee说,品牌联盟是一家北京的咨

询公司。“如果你主张按发音来起名,每个人就都会知道你的产品来自哪儿,大家立刻

就认出来你是一个外国品牌。”

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也有锐步，或瑞卜，意思是“快速步骤。”和高露洁-高露杰-翻译成“卓越的清洁。”雷的休闲食品-乐施-他的名字的意思是“快乐的事情。”耐克（乃克）和宝马（宝妈，呼应第2声音其英文和德文名字）也有着对中国的耳朵。不过，找到一个好名字不仅仅涉及想出聪明的同音字的原始英文。”你想把你的名字，或想出了一个中国品牌？“说莫妮卡李，总经理的品牌联盟，北京咨询公司。“如果你去音的声音，每个人都知道你来自哪里，你立即确定为外国品牌。