如何看待可口可乐涨价的事？

其实我们都知道，这次涨价是可口可乐进入中国市场第一次涨价，而且还不是所有的渠道都涨价，大家要想弄明白这次可口可乐涨价的原因，我先给大家讲一下，可口可乐为什么这么多年依旧保持原价。

我记得我很小的时候，大街上的小米粥也就是5毛钱，现在涨到了2块钱。10年的时间价格涨了4倍，但是可口可乐依旧是3块钱，这样的价格一直没涨。

涨价的原因很简单，它是物价膨胀的普遍现象，货币供应量增加了，人民的总体收入也增加了，所以说物价上涨很正常。

可是可口可乐一直不涨价，这样的原因令很多人费解，这么多年过去了，可口可乐依旧保持原价，他们还有利润空间嘛？当然有，针对可乐不涨价的原因。在经济学角度可以用古诺均衡来解释。

说的通俗易懂些，古诺均衡就是，一个市场只有很少的商家生产同一种产品，比如说可口可乐和百事可乐，他们双方并不知道对方每年的产量，怎样定价，这样可以通过最优的的产量来实现利率最大化。

在古诺均衡的条件下，低价格和微薄的利润，提高了竞争壁垒，将绝大多数对手挡在外边，而少数的巨头行业通过规模经济，薄利多销，利润也算客观。

可口和百事都是依旧规模经济，把成本压的及其低，如果有其它竞争对手想要进入这个行业，没有办法降低到和可口以及百事的成本，根本不会挣到钱的。

所以说，这个行业有很高的的竞争壁垒，一般企业是进不来的。

但是为什么近期，可乐要开始涨价了呢？

在我看来，可乐的这次涨价，一是为了试探消费者的反应，另外是为了利率和转型。

我们知道，可乐的这次涨价，仅仅选择北京和特定产品，主要目的还是看一下涨价之后的市场反应，更好的掌控提价后的市场反馈。

另外一方面，自从实施环保税以来，原料价格，运输成本以及人工成本都在增加，可口可乐2017年的利率率下降了81%，涨价也是无奈之举。

可乐的涨价，也有可能带来销量的下降，但是最终的总利润是否提高，还有待市场的检查。