多品牌战略和单品牌战略到底哪个好

2025-04-01 14:53:15

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回答1：

任何对比都是基于自己发展而言。要基于自身的情况来抉择那种战略更适合自己。
单品牌战略一般符合中小公司，集中精力把一个产品做精做细就可以了，单品牌战略有做得特别优秀的案例，例如茅台酒、徐福记、玫琳凯等，这些品牌的特点就是一个品牌下生产众多子产品，但每一个产品和品牌定位之间一定要保持一致，否则会适得其反。
多品牌战略常见于很多大集团公司，例如联合利华、宝洁、雅诗兰黛集团、五粮液集团等。企业会根据市场细分的原则，尽量满足每一类消费者的需求，继而推出不同层级的品牌，把每一类消费者都握在手中。但是这样的企业有一个要求，就是成熟的市场经验和敏锐的视角，并且拥有一定的实力。例如每一种品牌的塑造和营销、每一种品牌的研发和定位都要把握好，这样才能发挥所长，赢得市场。

回答2：

做生意当然做多品牌，能满足细分市场；如果是要做品牌做名牌，坚持单品牌。