怎么做建设企业品牌

前不久，由中国民营经济国际合作商会、中国商界杂志社、国际品牌观察杂志社、《信用档案》栏目组联合发起的“中国民族品牌振兴工程”启动仪式开幕，该工程旨在深化各方对诚信体制建设的理解，增进互信，凝集共识，促进中国企业诚信体制建设的进程，形成以诚信推动品牌建设的合力。除此之外也再次引发大众对于建设中国企业品牌的思考。像“中国民族品牌振兴工程”对这块的很有经验的，做的很OK！
品牌建造对于企业的发展意义深远，现在，许多中小型企业对建设品牌的概念尚不全面，不注重品牌建设和宣传，或以为品牌建设就是花钱做广告，是大企业、大公司才应该干的事，实际上这种想法是非常错误的。
当市场发展到一定程度，归根到底将成为品牌的竞争，得人心者得天下，当企业的品牌被更多人熟知，企业的正面形象被更大的普及，品牌认可度越来越高，在市场销售上也必将领先于人。那么，该怎么做才能建设企业品牌呢？
品牌战略规划
品牌战略规划是决定一个品牌能走多远的前提元素，更是实现持续发展的前提与保证。先做对的事情，再把事情做对。品牌战略规划正是做对事，具体怎么把事情做对，就需要有品牌的规划步骤和执行细则。很多的企业并未重视品牌规划，走一步算一步。每年推出新产品，这意味着前面的“品牌”就成了老产品，推广的力度就会减少，这无疑是对资源的极大浪费。
品牌形象塑造
每个人都有着不同的个性。这里指的品牌形象也就是更加贴合受众个性的一种概念的传达。就比如奔驰，大家联想到的就是高贵﹑沉稳﹑成熟﹑而保时婕联想到的就是时尚﹑热情﹑活力﹑富贵。
品牌定位分析
品牌定位主要包括三方面：
首先是受众定位。品牌在推出市场前首先需要对产品的目标受众进行分析，了解他们的年龄、职业、喜好、行为等，才能围绕这些特质进行有针对性的推广。
其次是产品定位，也就是为产品设定一个附加值，如脑白金本身是保健品，但却将它设定成了礼品；比如洗发水，霸王定位防脱发，海飞丝却定位祛屑。不同的产品不同的品牌都能为其赋予一个较为清晰的定位，从而引导消费者购买。
最后是渠道定位，没有100%适合所有市场顾客的产品，定位越是不清晰，市场占有率就会越小。大多企业都认为自己企业的产品的顾客是100%，高中低通吃，其实这是一个不清晰的概念。
品牌视觉元素
品牌视觉识别包括品牌的logo、颜色、包装等多个方面。当视觉识别系统形成一个有机的整体时，能够让消费者视名识物和视图知名。比如看到M就会想到麦当劳一样。
品牌美誉度提升

美誉度体现在消费者使用产品后的认知和印象，这跟产品的质量及售后服务有最直接的关系。所以一个好的品牌知名度一定是要有好的产品品质。如果产品投入市场后再对品质的成分进行调整，那样就很容易在顾客心中留下不好的烙印。因为顾客不会给第二次机会来听你解释第一次的失误。
以上就是关于怎么做建设企业品牌的建议。其实，企业品牌建造的实质还是要求企业加强自身产品的竞争力，严把质量关，在此基础上加强品牌宣传，提高企业品牌的知名度、美誉度，培育客户的偏好度和忠诚度，从而让更多的消费者忠于这个品牌，这也是企业取得持久赢利、走向持久成功的重要法宝。