哈根达斯星巴克在美国是平民价格，在中国为什么那么贵，究其原因是因为消费人群不同引出两种不同的消费效果：一、在美国，星巴克只是另一个快餐式消费品牌，其消费者也只是普通大众。而在中国，星巴克的主力消费者是追随西方文化的都市年轻白领。这两群消费者虽在消费着同样的产品，但他们在各自社会结构中所处的位置不同，看待这一消费行为的方式也不同，去星巴克喝一杯咖啡这件事，对他们有着相当不同的社会学意义。
