明月镜片成本6元零售上百，毛利率是多少？

2019年，明月镜片生产的镜片成本价为6.23元/个，成镜约为56元/副。然而在某网络平台上，明月镜片每副最低销售价格为228元，公司线上自营零售的成镜毛利率为74.58%。不过从综合毛利率上看，2019年明月镜片的综合毛利率为51.24%，似乎远未超出大众预期。

出厂价上，明月镜片去年镜片出厂价为13.5元/个，远低于市面上的镜片零售价。这意味着，眼镜市场绝大部分利润被零售环节攫取了。明月镜片近年在发力电商直营渠道，其未来毛利率或将进一步提升。

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明月镜片或将创业板上市

继博士眼镜之后，近日，明月镜片股份有限公司（简称：“明月镜片”）也向证监会递交了招股说明书，或将登陆创业板上市。

明月镜片来自“眼镜之都”江苏丹阳，主打眼镜镜片生产，是国内镜片头部生产企业之一。本次IPO，公司计划募集5.68亿元资金，其中4.4亿元用于树脂镜片的扩产及技术升级项目，其余部分则用于市场营销及研发支出。

自2017年末开始，明月镜片在市场上大规模投放广告，除请来了明星陈道明做代言人外，又陆续与《非诚勿扰》、《最强大脑》等诸多综艺节目进行广告合作。对应招股书的则是销售费用的水涨船高。2017年-2019年，公司销售费用分别为4928万元、7682万元、1.04亿，短短三年增加了1倍。

招股书中，明月镜片表示，当前眼镜消费的市场已逐步渗透到线上销售，不少眼镜生产、经销、零售企业通过线上运营压缩中间销售环节以节约成本，公司还将继续增加线上零售业务投入。

参考资料来源：新京报—明月镜片的暴利生意：成本6元零售价上百 陈道明代言营销费翻番