灯光本身就是广告
很多时候消费者会被店铺外墙和招牌所吸引。点亮它们的正是LED灯泡、荧光灯管和霓虹灯等照明材料。LV是最早开始做外墙灯光的品牌，在城市最繁华的地段常会看到一整面银色的灯光和Logo色块交错的墙面，这种强烈的视觉冲击让路人从很远的地方就能看到它华丽的存在。后来迪奥、Prada等也用了相似的外墙灯光效果。
控制消费者脚步
店铺内的灯光能控制消费者的行走路线。因为灯光亮度明暗的对比会让人的眼睛不自觉地被吸引。最极端的例子是超市，完全均匀照明，人流的速度也最快。店铺想留住顾客，可在特定区域用强光突出产品。
打光角度也有讲究
不同打光角度有着完全不同的视觉效果。阿玛尼的香水专柜，灯光从水晶玻璃桌面下方打上来，折射到香水瓶上，有种剔透的梦幻感。彩妆则改用顶灯，凸显色彩和质地。但有时也可以放弃突出产品，这种手法在高端品牌的橱窗中很常见。
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