做好微博营销要了解什么？如题 谢谢了

微博营销切忌盲目入场 微博发展一日千里，微博营销战场风云变幻，有人疯狂吸金，有人竹篮打水，有人血本无归。造成这样局面的原因一方面是微博确实蕴藏巨大营销价值， 另一方面是微博营销至今还只能算是一个新兴的营销手段，还没有成型的运营模式，很多企业没有头绪，盲目跟风入场。 企业微博营销失败的最大原因就是不够理性，眼见其他企业成功之后，不管三七二十一，盲目杀入微博。一些人甚至完全没接触过微博，不懂微博，更不懂微博营销。既没有明确的微博营销目的，也没有完整的运营策略。 更讽刺的是，部分企业自作聪明，一味模仿成功案例，看似有模有样：花下重金请人设计、打造官方微博，先刷上点僵尸粉，伪造人气；然后，花钱设计微博活动，吸引、积累粉丝。然后安排文案写点软广告，发布信息，坐等成效。 在企业管理微博的时候，多数企业已经认识到微博的威力，并且在理念上已经有较大的提升，知道信任、分享、互动与口碑传播对当今企业营销的重要作用。然而，许多企业还存在微博营销人才匮乏、队伍建设不足的问题，结果就是微博营销执行落实的严重不到位。运营团队的实践能力不够，经验不丰富也从另一个层面使得这个问题更加的严重化。 定位不清则方向不明，企业往往无法找到和企业核心产品及服务相关的微博内容。有时候微博中会出现一些可有可无或莫名其妙的帖子或转发评论。甚至，一些企业微博中有时会出现长时间不发布信息，有时喋喋不休；有时天马行空，有时不着边际。反之，如果有了清晰的定位与目标，那么企业微博才可以在规划各阶段内容及相应的话题分类时有了明确的方向，并且在活动策划及互动沟通等环节有可以围绕的核心及明确的目标，从而可以避免在微博营销中出现“只顾埋头撞车，不顾抬头看路”的情形。 通常情况下，微博并不是一个营销渠道孤军奋战，而是需要和其他渠道相互配合，并肩作战。然而，许多企业要么只有微博一个营销渠道，而没有其他一些门槛儿并不好、使用成本也不高的渠道；要么有其他营销渠道，却没有与微博进行紧密地配合。实际上，微博完全可以与官网、博客、视频网站、SNS网站、即时通讯应用及其他许多线上渠道相配合，也可以与报纸杂志、广播电视及户外媒体相配合，还可以通过微博组织线下活动，并通过多种方式直播。更重要的是，各类渠道要充分发挥各自的优势，相互协调配合，综合性地创造最佳的营销效果。 目前的企业微博中，有90%以上存在互动不足甚至不互动的情况。那么，这就是非常可惜与非常危险的事。微博作为当今最具传播力的社会化媒体本来就应该更多地体现互动沟通，就微博中与企业相关的内容而言，也存在迫切需要互动的情形。营销方式的改变也应该促进营销人员对于传统营销模式的改变，必须摆脱过去单向传播的思路，必须理解并贯彻到行动中的是：更多的互动会使企业与外界相互增进了解与理解，会使信息更畅通，会使许多误解得以澄清，甚至会使许多危机消灭在萌芽状态。 在微博运营过程中，需要随时进行微博掌控运营情况，动态且不间断地监测微博，并定期进行效果评估，并分析未达标的原因，最后根据分析调整及优化微博营销方案。然而，许多从事微博营销的企业忽视了信息的监控，致使微博中许多重要的信号没有得到及时的捕捉。例如，潜在用户的产品需求信号，潜在用户的产品咨询信号，已有用户的良好体验分享信号，已有用户的售后服务请求信号，以及企业信用危机信号等微博网（ www.weibogg.com ）原创。。

做微博营销最主要做的是，与消费者之间的互动，你在做营销之前要先了解消费者的需求，让你的粉丝了解并喜欢上你 的产品，这样才会自愿帮你在他们的粉丝中推广。你可以去 微报网看看，那里有很多成功的微博营销案例，现在很多企业公司都是通过微报网进行企业微博营销的。

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