动画产业市场调研报告

中国动漫产业发展的瓶颈

1.原创能力不足

动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。

因为种种的原因，国内的动漫企业都面临着生存与发展的课题，基于目前国内动漫市场的不成熟，产业链的不完善，完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有，一些较有知名度的比较大的动漫企业基本上都是依靠国外加工来维持基本的生存，而一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠这些大公司的“外包”来维持生存，而往往正是这样的中小型动漫企业和工作室因为其体制简单，结构合理，“体态轻盈”，才有更大的热忱和愿望去提升中国的原创动漫水平，但是也正是因为其能量不足，后续疲弱，导致很多优秀的创意和策划胎死腹中。这样就导致了一种恶性循环，大型的动漫企业有能力而因为要维持企业的稳定持续发展而不愿去做原创而局限在加工阶段，而有意向去做原创的动漫企业因为能力不足，资金匮乏而做不出真正的原创从而只能投向加工来维持生存，始终无法挣脱加工的桎梏来开创自己的原创产品从而发展中国自己的民族文化。

2.观念意识落后

动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响，不但老把动漫视作教育工具，还局限于为青少年创作。

很多人依然停留在“动漫就是给小孩看的动画片”的阶段，把动漫产品当作一种教育产品而不是一种消费产品，过分的强调了动漫产品的思想性，而忽略了其娱乐性带来的潜力巨大的商品价值。认为去关注这些“小孩子才看的玩意”就是玩物丧志。动漫产品是不是“玩物”且不必讨论，而“丧志”和是否“玩物”之间根本就没有必然的联系。

动漫是文化的一种表现形式，它具有文化产品的一切特点和优势，可以向各个领域进行渗透。动漫应该是文化的表现工具，它应该服务于民族文化的发展战略，它应该成为民族文化产业发展的巨大助力，其表现的内容合适与否，和动漫产业本身无关，动漫更不是让孩子“玩物丧志”的洪水猛兽。时代在不断发展，动漫产业的内容合适与否，不应该由社会固有的意识来左右，而是由市场，由其是否服从于民族文化发展的潮流来决定。

3.盗版

盗版严重，极大的影响了创作的热情。

动漫产品普遍制作周期长，资金投入大，特别是原创动漫，一个优秀的原创动漫产品往往经过几年甚至十几年的前期策划，而资金投入动辄百万甚至千万，在投入了大量的人力物力后，往往因为盗版的猖獗而导致几年的努力付诸流水。正是这一点，导致力大量的动漫企业不敢轻易的投入原创动漫市场。

4.机制不完善

竞争机制不完善、市场动作能力不大。因为动漫产业是一个新兴的朝阳产业，行业运作模式都是处于摸索阶段，资金投入和收益之间缺乏合理有效的评测手段。政策和市场运作不能紧密的结合起来，出现政府有意扶持却不知从何入手，政府机构不了解动漫市场的运作情况，而实际参与到市场运作的企业因为不能第一时间得到相关政策的解读信息，而在市场盲目打转到情况。

不过，我们可喜的看到，随着政府对动漫产业的关注程度越来越高，相关扶持政策的不断出台，动漫协会的成立，动漫产业论坛的不断开办，政府和企业正越来越紧密的结合在一起。做一个形象的比喻，政府就像火车的铁轨和调度，负责政策的指引和总体的控制协调，动漫协会就像火车头，动漫企业就像各节车厢，整个动漫产业就在动漫协会的牵头下，在政府的扶持指引和控制协调下，不断提速。

5.人才匮乏
中国动漫人才缺口较大，去年就有媒体报道称“中国动画人才缺15万人”。动漫从业人员的匮乏也直接导致了原创动漫无法发展。

这是第七篇·你一篇篇看吧·

十一五”期间，全国制作完成的国产电视动画片共1266部、65070集、707614分钟，共生产动画影片78部，是“十五”期间的近5倍。动漫产品数量剧增，进而取代日本成为世界第一动画生产大国。我国动漫产业核心产品直接产值从“十五”期末不足20亿元，到2009年已经达到64.3亿元，2010年突破80亿元。
2010年中国动漫产业总产值共计470.84亿元，相比2009年增长了27.8%，未来动漫产业发展势头依然强劲，动漫产业的春天正在到来。
中国产业研究报告网发布的《2012-2016年中国动画行业专项调研及未来前景预测研究报告》共十三章主要依据国家统计局、国资委、国家信息中心、国务院发展研究中心、中国动画行业协会、国民经济景气监测中心、国内外相关刊物的基础信息以及动画行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界动画行业整体发展大势，对中国动画市场的相关概念、动画产业链发展状况、动画产业现状和市场运行情况、动画产业细分市场情况、动画企业竞争情况、重要动画企业（迪斯尼、梦工厂等）发展情况、动画企业投资等进行了分析及预测，并对未来动画行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了动画行业今后的发展与投资策略。

第一章 动画行业相关概述
第一节 概念
一、动漫
二、动画
三、动画产业
第二节 动画的特点
一、动画的特征
二、动画的特性
第三节 动画的类型
一、形式类型
二、叙事类型
三、传播类型
四、艺术类型
第四节 中国动画产业资源分析
一、文化资源
二、成本资源
三、技术资源
四、后发资源

第二章 世界主要国家动画产业发展状况分析
第一节 美国
一、美国动画的发展历程
二、美国动画的概况
三、美国动画市场变化分析
四、美国动画产业的优势分析
第二节 日本
一、日本动画的发展历程
二、日本动画产业概况
三、日本动画产业的发展特点
四、日本动画产业的竞争状况
五、日本动画的未来分析
第三节 韩国
一、韩国动画的发展简史
二、韩国动画快速发展的原因
三、韩国动漫产业的发展模式
四、韩国动画的产业化道路分析
五、韩国动画产业已跃居世界第三
六、2012年韩国动画产业投资预测
七、2012年韩国动画产业发展预测
第四节 印度
一、印度动画产业的发展历程
二、印度动画产业发展概况
三、印度动画产业欲走向世界
四、2011年印度动画产业发展
五、2012年印度动画业产值预测

第三章 中国动画产业发展状况分析
第一节 中国动画产业的发展历程
一、中国动画业的萌芽期
二、中国动画业的第一次辉煌
三、中国动画业的第二次辉煌
四、中国动画业的衰落
五、分化的十年——21世纪
第二节 2010-2011年中国动画产业发展状况分析
一、中国动画产业发展现状
二、国产动画产量质量同步提升
三、动画播出平台健康发展
四、2010年国产电视动画片产量情况
五、2010年度全国电视动画片制作发行情况通告
六、萌芽期的中国动漫产业发展面临新瓶颈
七、近年来国产电视动画片的制作申报备案情况
八、2011年3月广电总局动画片制作备案公示
九、2011年国产动画大力扶持
第三节 2011年中国动画业的探索之路
一、中国动画业硬伤及制胜之道
二、国产动画片为何不受欢迎？
三、动画产业发展影响因素分析
四、大多数动漫公司挣扎在生存线上
五、动画片电视节目发行困难
六、2011年中国动画仍需要反思
七、2011年中国动画业的探索之路
八、《喜羊羊》的成功对国产动画的影响
第四节2010-2011年中国动画教育的发展情况分析
一、2010年动画教育发展状况
二、我国动画设计教育市场初探
三、动画教育发展特点及发展方向
四、动画教育存在的问题及解决方法
五、我国动漫教育市场发展状况
六、中国动画产业与动画教育的前景
第五节 2011年中国动画的发展概况
一、2011年中国动画市场概况
二、2011年苏州园林将拍成动画片
三、2011年广电总局扶持原创动画片

第四章 中国动画产业链运行解析
第一节 2011年中国动画产业链概况
一、动画产业链的内涵
二、动画产业链始端的内涵
三、我国动画产业链发展现状及对策
四、启动国产动画产业链始端的策略
五、中国动画产业链断裂基于不规范的运作
六、中国动画产业链中的经营能力薄弱
七、动漫产业链构建与创新
第二节 中国动画生产环节分析
一、2011年各城市年度动画生产情况
二、国产动画生产实现跨越式发展
三、国产动画生产制作格局发生变化
四、国产动画制作与国外存在差距
五、国产动画生产制作的发展趋势
第三节 中国动画播出环节分析
一、中国动画播映体系逐步完善
二、中国动画和少儿频道发展概况
三、动画播映权转让价格不断上涨
四、中国电视动画收视状况分析
第四节 培育营销市场推动国产动画产业链形成
一、促进动画产业的体制改革
二、开拓动画市场形成产业链条
三、增强产业链中的经营能力
四、促使中国动画产业链完整化

第五章 中国主要动画和少儿频道分析
第一节 少儿频道参与动漫产业发展的问题与建议
一、儿童电视频道参与动漫产业发展的现状
二、少儿频道参与动漫产业发展的问题
三、儿童电视频道支撑动漫产业发展的建议
第二节 中央电视台少儿频道的“主题化”编排特色
一、以主题节目强化“主题化”编排特色
二、以大型活动搭建“主题化”编排平台
三、以特色包装突出“主题化”编排手段
四、以资源整合贯通“主题化”编排构架
第三节 北京卡酷动画卫视
一、北京卡酷动画卫视概况
二、北京卡酷动画卫视正式上星
三、北京卡酷收视喜人
四、北京卡酷打造动漫全产业链
五、北京卡酷动画卫视推出购片收视率奖励制度
六、2010年北京卡酷动画旗舰店
第四节 上海炫动卡通卫视
一、上海炫动卡通卫视概况
二、炫动卡通卫视收视状况
三、炫动卡通卫视内容贴近观众
四、炫动卡通卫视实现横跨产业合作
五、炫动卡通积极拓展多渠道产业平台
第五节 湖南金鹰卡通卫视
一、金鹰卡通卫视的概况
二、金鹰卡通节目受众分析
三、2010年金鹰卡通卫视进驻上海
四、PPS网络电视与金鹰卡通跨媒体合作
五、金鹰卡通经营策略分析

第六章 中国动画技术领域的新发展
第一节 Flash动画
一、Flash动画的简介
二、FLASH动画技术发展概述
三、FLASH动画技术应用领域
四、传统动画和flash基本概念的比较
五、传统动画和Flash优点的比较
六、传统动画和Flash局限的比较
第二节 3D动画
一、3D动画简介
二、3D动画技术的特点
三、中国3D动画发展概况
四、金融危机中3D动画发展
五、2010年首部国产3D动画电影上映
六、中国3D动画发展历程回顾与产业前景展望
第三节 无纸动画
一、无纸动画简介
二、无纸动画的发展优势
三、无纸动画的发展现状
四、2010年二维无纸动画公共技术平台常州落成 2

第七章 中国动画产业衍生产品市场动态分析
第一节 2011年中国动画衍生产品市场发展状况综述
一、中国动画衍生产品市场概况
二、动画衍生品市场发展的主要问题
三、动画衍生产品授权及版权保护研究
四、动画衍生产品开发与运营平台的出现
五、动画衍生产品开发与运营平台与其运营模式
第二节 2010-2011年卡通图书和音像制品市场分析
一、2010年动画图书市场变化分析
二、2011年动画图书市场调整分析
三、卡通行业从音像发行处突围策略
四、中国卡通音像行业发展趋势
五、新时期动画片与音像出版合作模式分析
第三节 2011年中国卡通服装市场分析
一、中国动画卡通服装的发展概况
二、中国卡通服装品牌探索发展之路
三、卡通服装显现老少咸宜的新商机
四、动画片热播对卡通服装的影响简析
五、卡通服装的文化战略分析
第四节 2011年中国卡通玩具市场运行分析
一、中国玩具市场概况
二、中国卡通玩具的主要类型
三、国内玩具市场对动画的需求分析
四、2011年国产动画玩具欲突破困境

第八章 中国动画产业市场竞争格局分析
第一节 2011年中国动画产业市场竞争现状
一、国际竞争分析
二、技术竞争分析
三、企业竞争分析
四、人才竞争分析
第二节 2010-2011年中国主要省市动画产业发展格局析
一、湖南动画产业的辉煌成就
二、浙江省动画产业发展分析
三、2010年江苏动画产业迅速发展
四、2011年深圳动画业发展概况
五、南京动画产业发展分析
六、2011年成都巨资打造动画大片
七、湖北省大力扶持动漫产业 3D动画驶上快车道
第三节 2010年中国动画产业市场竞争面临的问题分析
第四节 2011年中国动画公司大洗牌 金融危机是好契机

第九章 动画企业竞争力分析
第一节 迪斯尼
第二节 梦工厂
第三节 东映动画股份有限公司
第四节 环球数码创意控股有限公司
第五节 湖南宏梦卡通集团公司
第六节 三辰卡通集团有限公司
第七节 浙江中南集团卡通影视有限公司

第十章 中国动画产业发展环境分析
第一节 中国经济环境发展分析
一、2011年宏观经济运行指标分析
二、2012年中国经济增长预测
第二节 中国动画产业发展政策环境分析
第三节 中国动画产业发展社会环境分析
一、就业与人才分析
二、城市化进程分析
三、人口密度分析
四、年龄结构分析
第四节 金融危机环境下文化娱乐产业逆势而上

第十一章 2012-2016年中国动画产业的前景及趋势分析
第一节 2012-2016年中国动画产业的发展机遇
一、国家大力扶持的机遇
二、利润空间最大的市场机遇
三、卡通文化高度成熟的机遇
四、全球第一大市场的机遇
五、新媒体机遇
第二节 2012-2016年中国动画产业的发展前景分析
一、中国动画产业发展前景广阔
二、中国动画产业未来发展空间大
三、中国动画产业未来产业升值空间巨大
四、动漫产业成为IT之后新经济增长点
五、中国动画产业将成为爆发性成长的文化产业
第三节 2011-2015年中国动画产业的发展趋势分析
一、动画产业政策法制化趋势
二、动画市场主体和资本多元化趋势
三、动画产业化进一步发展的趋势
四、动画产业高科技化趋势
五、国产动画电影发展前景
六、当代动漫产业发展趋势
七、动画产业创作方向变化趋势
八、动画产业投资结构变化趋势
九、动画产业商业模式变化趋势

第十二章 2012-2016年中国动画产业投资机会与风险分析
第一节 2012-2016年中国动画产业投资环境分析
一、“限播令”为国产动画创造良好市场环境
二、国家规范动画市场的措施
三、动画产业发展具备的其他利好环境
四、中国大力扶持本土动漫产业
五、我国加大对原创动画的生产制作扶持
六、中国动画产业集群带初步形成
七、2012年济南动漫游戏企业数量预测
八、2012年宁波动漫外包产业规划及预测
第二节 2012-2016年中国动画产业投资状况分析
一、美国红杉资本投资中国动画产业
二、国外资本与本土动画企业联合制片
三、SMG投资打造国产动画大片
四、成都筹拍首部高投资3D动画电影
五、湖南动画产业引来750万美元风投
第三节 2012-2016年中国动画产业投资风险分析
一、动画产业投资面临高风险
二、中国动画片市场萎缩风险
三、中国动画片投资资金风险
四、国产动画原创市场存有风险
五、生产与消费存在年龄错位
六、新政策制定与市场有偏差
第四节 2012-2016年中国动画产业投资建议

第十三章 2012-2016年中国动画产业的发展策略研究
第一节 2012-2016年中国动画产业的制约因素
一、历史的因素
二、体制与配套机制不完善
三、内容质量无法满足观众
四、频道环节生态因素
五、产业造血机制存在障碍
六、完整产业链的缺失
七、传播与发行平台单一
八、原创动漫市场的缺失
第二节 2012-2016年中国动画产业存在的问题和对策
一、动画业产业化存在的问题及对策
二、境外动画大量引进的问题和对策
三、动画业遭受文化“帝国主义”挤压的问题和对策
四、动画业人才缺乏的问题和对策
第三节 2012-2016年中国动画产业的发展策略分析
一、政府健全产业造血机制
二、坚持政策扶持
三、企业要有创新思维
四、利用全媒体有效扩展播出平台
五、拉动我国动画产业的五个关键环节
六、强化产业链环节之间的合作并实现良性循环
七、以人才培养和版权保护为核心繁荣原创市场
八、“喜羊羊”的成功给动画业带来的发展启发
第四节 中国动画产业化进程与情感走向的探索
一、动画产业链的衔接
二、衍生产品的重要性
三、动漫基地与人才的利用
四、情感走向的定位

图表目录
图表：《海底总动员》剧照
图表：《狮子王》剧照
图表：《千与千寻》剧照
图表：《怪物史莱克》剧照
图表：日本动画产业的结构
图表：日本动画产业窗口战略和资源重复使用战略
图表：日本动画产业制作委员会
图表：《七龙珠》剧照
图表：《美丽密语》剧照
图表：《大闹天宫》剧照
图表：2004-2006年中国动漫季度分布情况
图表：全国动漫基地产业业态分布情况
图表：2003-2006年我国动画片年产量情况
图表：2010年全国各省国产电视动画片生产情况
图表：2010年全国原创电视动画片生产情况前七位
图表：2010年全国原创电视动画片生产十大城市
图表：2010年国家动画产业基地动画片生产情况
图表：2010年度全国推荐播出优秀动画片目录
图表：原创动漫企业集中反映的问题
图表：《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》剧照
图表：移动动漫产业链
图表：北京卡酷动画卫视多元经营与品牌互动产业平台
图表：2006财年-2007财年迪斯尼业务板块增长情况统计
图表：2006财年-2007财年迪斯尼公司收入汇总报表（未审计）
图表：《小仙女》剧照
图表：《长发姑娘》剧照
图表：《埃及王子》剧照
图表：《怪物Shrek》剧照
图表：《辛巴达七海传奇》剧照
图表：2010年1-12月环球数码综合损益表
图表：2010年1-12月环球数码资产负债表
图表：2010年1-12月环球数码现金流量表
图表：1978-2011年5月GDP增速趋势图
图表：2001-2011年5月工业增加值与发电量对比趋势图
图表：2005-2011年5月“三架马车”投资、消费、出口增长趋势对比图
图表：1997-2011年5月PPI增速趋势图
图表：1998-2011年5月进出口对比趋势图
图表：2007-2011年货币供应量增幅趋势图
图表：2011年5月主要经济数据统计
图表：国内生产总值
图表：1998年1季度—09年4季度国内生产总值季度累计同比增长率
图表：1999年8月—2011年5月居民消费价格指数走势
图表：2011年世界经济最新预测
图表：2011年中国主要经济指标预测
图表：2011年人口数及其构成
图表：2000年-2006年中国国产动画片产量统计（分钟）
图表：2006-2011年中国动漫产业规模与增长率预测
图表：《葫芦兄弟》剧照 4
图表：我国动画业市场机制略图
图表：《蓝猫淘气3000问》剧照
图表：《变形金刚》剧照
图表：《猫和老鼠》剧照
图表：《神笔马良》剧照
图表：《鱼童》剧照

通过《2012-2016年中国动画行业专项调研及未来前景预测研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
文章来源： http://www.chinairr.org/report/R04/R0401/201112/22-88832.html
您还可以到中国产业研究报告网上找，有相当权威的调研报告。希望可以帮到您。