连续亏损12年,又一国产牙膏品牌正在摇摇欲坠!
从黑妹、田七到中华,国产牙膏集体失守,难道我们中国人真的只能靠外国品牌牙膏来刷牙?
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“国民牙膏”两面针接连亏损
近日,上交所的一封公函,让所有人的目光又重新聚焦到国产牙膏品牌身上。
4月27日,上交所向两面针发来了问询函:为什么连续12年扣非净利润亏损,公司的盈利能力到底如何?
原来这个家喻户晓的国民牙膏品牌,自2006年以来,扣除非经常性损益净利润已经连续12年处于亏损状态。
作为老牌日化企业,起源于1941年的两面针从中草药牙膏起家逐渐被广为消费者所熟知,首创的“中药护牙”理念也备受国人喜爱。当同时代的国产牙膏品牌在外资的猛烈 “炮火”面前一个个倒下时,两面针牙膏反而能逆流而上,屹立不倒。
2001年,两面针牙膏年产销量突破4亿支,并连续15年(百度百科称连续20多年)国内销量排名第一!
两面针也被评为“中国最受公众喜爱的十大民族品牌”。
然而事实难料,一路坚挺过来的两面针却在完成上市后两年就出现亏损。
2004年1月,两面针在上海证券交易所挂牌上市,成为行业内首家上市企业。但两面针的业绩自上市当年起便开始下滑,上市第三年,扣非净利润便开始处于亏损状态。
▲截图来自上交所问询函
来自上交所向两面针发出的问询函显示,两面针已经连续12年扣非后亏损。
所谓“扣非净利润”就是指不考虑资本溢价的情况下单纯反映企业经营业绩的指标。两面针上市后在主营业务果真不堪一击?如此连续亏损,简直让人匪夷所思!
根据有关媒体报道,近些年两面针大举扩张,目前的经营业务涉及日化、纸业、医药、精细化工及房地产五个板块。这或许就是导致两面针沦落到目前下场的原因之一。
现在两面针的渠道已经萎缩,各大商超基本见不到产品,营销已逐渐转向代工及特渠(宾馆),不断依靠不动产出售录得盈利。
“一口好牙,两面针”,当初家喻户晓的产品!现在,只能是一声叹息。
国产牙膏果真集体失守?
自从上世纪90年代开始,外资日化品牌纷纷进驻中国,便打响了一场国产品牌牙膏与外资品牌牙膏的战斗。
最后的结果大家都清楚,本土品牌落败,外资抢占大部分市场份额。
1、黑人牙膏:黑人牙膏于20世纪30年代在上海创立,随后分别在香港、台湾设立生产基地,销售网络也随之拓展至东南亚等海外地区。其所属企业好来化工(中山)有限公司是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业,主要产品为“DARLIE”牌黑人牙膏、黑人牙刷及黑人漱口水。
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2、云南白药牙膏:云南白药牙膏,是以牙膏为载体,借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的口腔护理保健产品。云南白药牙膏内含云南白药活性成分。
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3、舒适达:舒适达®是在多个国家销售的专业抗敏感牙膏品牌,始终致力于提供有效缓解牙本质敏感症状的方法。
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4、黑妹牙膏的开发始于1985年,已经经历了三十年的历程!黑妹牙膏从当初的“国际香型、内含口洁素”到如今的“超纯萃取、活性精华”,无不突出了黑妹牙膏的价值所在,这种价值并不局限于概念的领先,更包含了技术创新的灵光。
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5、冷酸灵:冷酸灵牙膏是个民族品牌,主要以抗牙齿过敏为主,中国80%的抗过敏牙膏都是冷酸灵出的。"冷酸灵"是公司的主打牙膏品牌,自投放市场以来,以解决牙齿敏感、增强牙齿对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称。
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参考资料:/baike.baidu.com/item/%E9%BB%91%E4%BA%BA%E7%89%99%E8%86%8F/3611680?fr=aladdin"target="_blank"title="百度百科《黑人牙膏》">百度百科《黑人牙膏》
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/baike.baidu.com/item/%E5%86%B7%E9%85%B8%E7%81%B5/1903750"target="_blank"title="百度百科《冷酸灵》">百度百科《冷酸灵》
国内目前比较好的牙膏品牌有很多的,比如,华素愈创牙膏、高露洁、黑人、云南白药牙膏、冷酸灵牙膏等等吧!我现在用的是华素愈创牙膏,
有一年多了,基本上后半年都没有犯过口腔溃疡。
1、田七,2、两面针,3、美加净,4、冷酸灵,5、白玉,6、草珊瑚,7、黑妹,8、云南白药,9、隆力奇,10、康齿灵,11、蓝天六必治,12、小白兔,13、黄芩,14、上海(防酸)15、黑人(台湾)
欧洲牙膏市场占有率最高,或者说销售量最大的前三个牙膏品牌是:高露洁牙膏,佳洁士牙膏,SPLAT斯普雷特牙膏。
中国牙膏市场占有率比较高的国产牙膏,或者说销售量最大的前几个牙膏品牌是:黑人牙膏,中华牙膏,云南白药牙膏,纳爱斯牙膏,两面针。