瑞幸咖啡二季度总净营收增长648.2%，为何还亏损6.8亿？

亏损主要还是因为在广告方面花掉了太多的钱，从整体来看，店里面的销售额其实还是不错的，但是对于广告的营销来说，是要花掉一大笔钱的，对于刚刚上市的公司来说，宣传方面的钱是必须要花的，瑞幸在这方面下的功夫也是特别多。

财报显示，第二季度瑞幸咖啡的现制饮料收入为6.6亿元，占季度总收入的72.5%。这一数据，已经比去年2018年Q2季度低出了约十个百分点。同样，在2019年第一季度是75.5%，环比继续下滑。

财报显示，在现制饮料之外，还有其他产品收入和其他收入两项。这其中，其他收入主要包括运费、汇率变动和投资等收益，而其他产品收入，指的是包括鸡肉圈、面包、沙拉等轻食产品。轻食产品是瑞幸咖啡2018年8月宣布的一个重要产品线。

正是轻食产品收入的增长，占领了更多原本属于咖啡的收入空间。财报显示，轻食产品在今年二季度中收入为2.11亿元，收入占比23.2%，环比一季度17.6%提升了不少，同比2018年Q2季度的7.0%，更是增加了超过16个百分点。根据瑞幸咖啡公布的财报，以及此前披露的信息显示，瑞幸咖啡每卖出一杯咖啡都在亏钱。

根据瑞幸今年提交的招股说明书，2018年，瑞幸净收入8.4亿元，净亏损16.2亿元；而截止2019年3月31日，瑞幸第一季度净收入为4.8亿元，净亏损5.5亿元，相当于日均亏损600万元，2018年瑞幸共卖出9000万杯饮品，单杯收入为9.34元，按净亏损计算，单杯亏损17.99元。简单来说，瑞幸2018年相当于卖一杯亏两杯。而今，按照瑞幸咖啡第二季度亏损两倍于去年同期的水平，可以简单测算出，瑞幸咖啡每一杯咖啡的亏损仍在扩大当中。

一方面是广告宣传费，他们请了很多明星代言，这也是需要花费大量的费用，另外一方面他们的店面太多，所以资金也花费的相当多。

因为支出的太高，所以增长的数量和支出的数量是不成正比的，就是亏损的。

营业收入和利润、亏损并不一定成正比的，利润和亏损是营业收入减去开支，如果是正数便是利润，如果是负数便是亏损。营业收入增长快，但可能成本支出太高了，所以就会亏损很多。

营收增长只能说明瑞幸的咖啡卖的多了，亏损则说明它在赔本卖咖啡。采用低于成本的方式进行销售主要应该是为了抢占市场或培养用户习惯，慢慢的后期咖啡的价格会涨起来的。