抖音短视频运营规则和玩法有什么？

先讲一下抖音的推荐机制
一个视频的发布，抖音前期会给一个新视频大约300-500左右的推荐量，然后根据这部分推荐用户的活跃程度来判断这个视频的优质程度，再进行第二波推荐，以此类推，每次推荐的量级是指数增长的。
因此只要视频质量好，平台就会自动给到10万播放量级、100万播放量级，依次上升的流量池，每上一层都是根据视频在原有流量池中的表现决定的。
抖音应该做什么内容
对于抖音的生态内容，目前打造个人IP做垂直原创视频，是/好的引流方式，后期变现也是有极大的变现空间。
养号一段时间后，就可以开始打造个人IP了，先来丰富一下资料，其中昵称和签名是关键，昵称可以根据你自己的产品，取一个痛点名称就行了。
比如你是卖减肥产品的，那可以写“中药健康调理肥胖问题”，或是写“瘦身纤体我拿手”之类的。
0难度0成本制作原创视频
打造个人IP后，抖音具体要发什么作品，才能吸引到精准流量?
其实很简单，教大家一招，比如你产品号的朋友圈素材很丰富，如有大量的产品图片/视频、客户前后效果对比图等，那你可以把你朋友圈平时发的素材全部搬运过来发抖音就行了。
想要通过抖音打造一个优质的个人IP是一件很难实现的事，对于账号定位、文案编辑、视频剪辑、运营流程都需要很专业的知识体系，也可以找到专业的抖音代运营公司，帮助我们解决以上所有的问题。

从零运营抖音账号的4个步骤
　　1）定位
　　定位定天下，定位的意义和重要性人尽皆知。
　　说白了，定位就是找到个自己擅长的分类，持续深耕内容，吸引目标用户关注。大多数人之所以不会定位，是因为没有自己的特长，即便今天运气好，蹭热点上了热门，明天就不知道发什么了，很难吸引到用户，因此只有给账号定位，才是可持续发展的道路。
　　2）拍摄思路与形式
　　① 设备跟上，制作精良
　　原创度和质量度一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。
　　既然我们是要做高质量的视频，首先用到专业的工具，我们自己是有一个影棚的，影棚里面有专业的摄像机、灯光道具、拍摄支架、背景墙、演员服装等等。
　　② 保证每一帧的质量，提高完播率
　　你必须快速进入主题，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。
　　③ 真人出镜
　　我们和抖音官方是有对接的，可以比较负责人地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，最初我们的视频没有真人出镜，现在大大提高了真人出现的频率。
　　④ 颜值过关
　　对于玩快手用户来说，对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。
　　因此，我们会找颜值比较高的来做视频的主角进行拍摄。
　　⑤ 跟上热门挑战
　　最近抖音新上线了一个比较热门的挑战，现在参与的人还不多，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。
　　访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。
　　这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车
　　3）编辑
　　通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，抖爷简单谈3点要注意的：
　　① 背景音乐
　　选音乐主要有2个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的；如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，例如像《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。
　　② 特效
　　抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，大家可以去尝试玩下。
　　③ 标题、封面
　　这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。
　　另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。
　　4）发布、维护
　　① 发布时间
　　这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。
　　一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。
　　② 善用评论区
　　我们每天都有大量用户评论，我们需要有专门的人去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

　　抖音自从风靡以来，现在被众多的实体企业和个人所青睐，于是都蜂拥而至，但是进来之后却发现根本不是那么回事。抖音短视频运营规则和玩法如下：

　　1.实体店玩法

　　这种类型的主要目的是为了促进消费，那么展示好玩有趣其实一点用处都没有，要展示就要展示劲爆场景，比如餐饮店可以邀请网红过来进行探店试吃，通过免费请他们吃东西，得到宣传，吸引同城来消费，再比如奶茶店，就可以拍摄排队购买奶茶的壮观景象，来烘托奶茶的好喝，让同城的人看到，进而过来买着喝，口味好，自然顾客众多，还有比如卖产品的店，可以展示店内环境、陈列、布局，以及产品，目的同样是获得曝光，在同城当中获得展示，吸引顾客前来。

　　2.自媒体创业者

　　目前大部分的创业者都是引流到微信，进行成交，比如买个内容，加入个社群，总之就是为内容付费的，这种玩法就是找到足够优质的内容，然后通过你展示出去，当然要高度相关，不高度相关，像那谁似的，不搞营销，搞情感，那就有点不伦不类了。

　　3.线上培训机构

　　很多机构都是搞了很多号，然后刷十几万粉丝，之后告诉别人，你来学习，我也告诉你怎么去玩抖音，怎么涨十几万粉，怎么月赚过万，涨粉是很容易的，直接买就行了，一万粉丝100元，但是月赚万元就难了，培训机构建议还是以务实为主，不做一锤子买卖，说所做，做所说，能活的更长久些。

　　4.大型集团公司

　　目前大型公司有不少也加入了抖音，还有一些官方也加入了抖音，比较出名的是四平警事，那真是做出了风格，同一时期做的都严肃有余，搞笑不足，他们正好弥补了，所以大企业以及官方机构做抖音的主要目的是为了曝光，不为了产品的销售，所以就可以多创造些又有料，又好玩的内容，寓教于乐，传播才会更广！

　　5.抖音服务运营商

　　这一类也是目前依靠抖音起家的机构，说通俗点叫中介，也可以叫中介服务商，也就是为企业玩转抖音服务，保驾护航的，前期在混乱时期可以赚得些许，现在星图平台一出来，基本上都划入正规军了，虽然得到有可能变少了，但是起码安全，同样的忠告，良心做事，踏实做人，用心服务好客户为根本。

具体玩法和规则如下：
一、运营技巧

每个平台属性不一样，比如抖音快速上热门推荐一些属性：

1.必须是个人原创作品，可以是伪原创，但一定要经过加工，比如去掉水印

2.保证视频时长，视频必须超过7秒，且演绎完整

3.尽可能拍多人视频

4.弹唱、舞蹈、滑板、绘画、运动健身有关的视频容易上推荐

5.发视频时@抖音小助手

6.场景、画面清晰、光线好

二、运营工具

1、TooBigData简介：抖音KOL各个垂直类目排行榜，以及热门抖音视频、抖音广告、抖音音乐、抖音挑战等的排行榜

2、西瓜指数

提供基于大数据的抖音、快手、秒拍等短视频平台的排行榜榜单，数据指数分析。提供基于大数据的抖音运营短视频平台的排行榜榜单，包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜、粉丝榜、评论榜、上升榜

3、微商相册

微商相册也是一款抖音运营的神器，他可以将图片转换为动画展现给用户，还可以将商品图分享到其他平台，如快手、小红书、闲鱼、转转、Facebook、Twitter、Instagram八大渠道，多平台发布，全方位提升曝光量。对微商来说，尤其有用。最主要的是如果你经常卖货的话，可以用微商相册来批量处理订单，比如开单，备货，打印单号等。超级方便。

4、快剪辑简介：

快剪辑软件是国内首款支持在线视频剪辑的软件,拥有强大的视频录制、视频合成、视频截取等功能,支持添加视频字幕、音乐、特效、贴纸等,无强制片头片尾,免费无广告。整个工具非常容易上手。

三、养号注意事项：

1、不要刚注册就发一批作品

2、先去热门随便关注几个人，然后看完几个作品。

3、对一些热门视频进行点赞，转发，评论。

4、每天的上限是5个短视频，建议不要发太多，每天1-2个搬运的短视频。

5、如果视频质量比较好，但是点赞量不高的话，可以在第一波推荐结束后去淘宝购买点赞，然后让系统进行第二波推荐。

四、抖音注意事项（视频不得包含）

吸烟、喝酒，或视频中出现香烟和酒有关的物品

视频中出现竖中指、骂人等不文明行为

穿着过于暴漏的服装、裸漏、任何低俗、不雅、色情诱惑性行为

作品中涉及刀具、枪械等器具（仿真玩具也算）

涉政、黄赌毒、血腥暴力行为

盗用他人作品、冒名顶替他人

在他人作品下攻击、诋毁、谩骂

明显的营销、广告类信息

冒充抖音官方人员散布谣言

关于抖音视频内容的要求：

不能有任何其他平台的水印、logo、贴纸等，用其他软件工具拍摄的要后期处理掉水印。

画质要清晰，推荐专业相机或手机拍摄，越清晰推荐越高，手机拍摄最好用好一点的手机。

最好有字幕、封面，提升点击率，抖音是随机展现在用户面前的，封面、字幕利于用户点击打开观看。

声音要大，很多人刷抖音都是在周边环境比较乱的地方，如果手机录制的，可以用收音麦,网上有卖的，手机收音麦。

背景干净，不要出现任何公司的名字和logo,灯光清晰，可以网上买一些网红用的灯光设备，提升画面质感。

视频尽量拍摄竖屏的，有利于系统推荐。就算我们是用单反拍摄的，也要后期剪辑成为竖屏的。

关于抖音短视频日常操作：

录制视频：一般先用其他APP拍摄视频，比如美摄、VUE等，拍摄完后加封面、字幕，处理完之后再去抖音发布作品。如果用抖音直接拍摄，没有加字幕的功能。

发布视频：选择好封面后，选择好热门的背景音乐（一定要有背景音乐，背景音乐的声音稍微小点，比视频声音小）。发布视频的时候尽量选择带上所在位置，有利于推荐。

点赞：给自己点赞，当你有一定的粉丝量的时候，你所点赞的视频会推荐给你粉丝中感兴趣的人群，起到一定的倒流作用；给同类型的其他人点赞，活跃自己的账户；自己先在评论区给自己留言评论，引导大家评论。

dou+：dou+是抖音的付费推广功能，相当于淘宝的直通车，也在分析按钮处。一般账户不推荐使用，性价比比较差，5000播放量收费100元。针对本地的视频用户可以使用。推荐自己认为优质视频的时候可以稍微使用一下，花点钱快速的获得更多推荐播放，前面文章介绍过了抖音的推荐机制，抖音作品会根据播放、点赞、评论、转发相关数据积累权重，获得推荐到更大流量池的机会。

动态：抖音为了增加社交属性，新增了动态功能，可以转发自己的视频和评论，相当于在粉丝面前二次曝光作品。

关注：前期粉丝少的时候，先多跟别人互粉，但不要恶意刷粉；前期关注你的人，你都要回关他们；把作品先发到自己的朋友圈、微信群，提升基础播放量和关注度。千万不要恶意刷粉，如果抖音平台监测刷粉严重，肯定会被封号。

抖音标题：尽量填写完整的几句话，尤其是疑问句更好，甚至蹭一些热榜的热点。