此次世界杯，谁才是最大的赢家

面对网友的调侃，在世界杯法国队击败克罗地亚顺利夺冠后，华帝公司淡定的发表了官方微博宣布，“庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动”，并公布了详细退款流程。

华帝这下赔大了?要哭了?NO!

营销套路满分，这才是最大赢家

回顾一下营销过程：

3月初，华帝签约法国足球队成为官方赞助商，并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门。”

5月17日，华帝官方宣布，法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。

5月30日，华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，借此推出了一款夺冠套餐产品，只要在6月1日0时至6月30日22时购买了，若法国队夺冠，全额退款。

5月31日起，这则广告在社交媒体刷屏，华帝的搜索指数直线飙升。

6月起，华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告，持续保持热度。

6月30日，法国队淘汰阿根廷队，进入8强，华帝宣布活动延期3天，再一次将热度推起来。

7月1日，华帝进入舆论漩涡，热度达到巅峰。

7月15日，世界杯决赛，伴随着比赛，朋友圈和微博等不断刷屏着关于华帝退款详情和营销的赞叹之辞。

7月16日凌晨，法国队夺冠，华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。

此前华帝已经在自己公告中宣称：营销活动期间的销售情况，线上加线下一共是10亿元左右，其中需要退款的金额约为7900万。看起来是个数额巨大的营销资金，但殊不知华帝去年的销售额近60个亿，此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用，总营销费用占比并不大。

华帝的聪明之处还在于：并不是所有产品都参与，只有指定的冠军套餐才享受退款，并且退的款也不是现金而是代金券，加上线下销售的产品退款由经销商承担，总部只需要承担2900万，占比更少。

华帝抢到世界杯在国内的营销风头，获得的热度前所未有，知名度获得了大大的提升!

对比蒙牛的广告投放，由于梅西所在阿根廷过早的出局，让蒙牛的广告变成调侃的段子和表情包，BOSS直聘和马蜂窝的广告则被疯狂吐槽，负面缠身。华帝虽然不是世界杯和央视的主赞助商，但是却是这次口碑和形象最好的，成为最大赢家。

网友也纷纷吐槽：原来世界杯赢的不是法国队，而是华帝。

以看世界杯为借口大吃特吃的人，你们也赢了

世界杯，从来就是吃夜宵的绝佳借口，

不管是真球迷还是伪球迷，

这个夏天，

你都可以吃得非常happy!

不仅可“吃”完一整场世界杯，

可以在炸鸡、啤酒、雪糕、薯片、

小龙虾、鸭脖子的夹击之下，

成功长胖一圈。

所以，一届不让你发胖的世界杯，

算什么世界杯?

没有啤酒肚的球迷，

大概也不是什么正经球迷。

因此，本届世界杯

你也赢了

赢了两个双下巴