中国文化的重视传统、固守传统的发展规律影响到中国古代广告时，表现为广告发展具有鲜明的传统文化特色，同时古代广告的发展表现出一种稳定性发展特征。
在中国古代，几乎每一种广告形式或广告风格产生之后，都会在此后的广告发展中被很好地继承发扬下去。由于过度注重对传统的继承，广告的发展也产生了较大的惰性，新的广告形式的产生和出现往往显得特别缓慢，在广告的创新方面很少能取得质的突破。这种广告发展的稳定性同时也塑造了中国广告独特的民族风格，并得到不断的强化，日益渗透到中国文化的深层结构中，使广告超越了广告作为商业行为的最初性质，在不知不觉中融入到民俗生活之中，成为古代民俗生活的重要组成部分～
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