1、先是品牌推广的周期，年度还是按项目执行周期；
2、策划主线，这波推广或者这年度的营销需要向潜在用户去讲什么故事；
3、对需要告诉用户的故事进行拆分，通过几个层面去剥开，每剥开一次需要花多长时间；
4、配合把内容传递给用户需要怎么去做，用什么手段，比如微信、微博、新闻、BBS、贴吧、文库、百科等；
5、工作量出来了，对应的内容和工作都需要人去做，那么人工+媒体的费用就是总体预算。
6、说的比较笼统，因为提问者没有细化需求所以也是总体概括一下。
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